미국 틱톡 내 틱톡(TikTok) 운명이 6월 19일로 다가오면서 글로벌 소셜미디어 생태계에 거대한 변화가 예고되고 있습니다. 트럼프 대통령의 두 차례 행정명령 연기에도 불구하고, 바이트댄스(ByteDance)의 매각 협상은 여전히 불투명한 상황입니다. 이러한 가운데 메타(Meta)와 구글(Google) 등 경쟁 플랫폼들이 반사이익 수혜주로 주목받고 있습니다.틱톡 금지법 현황과 매각 협상 동향트럼프 대통령은 취임 후 두 차례에 걸쳐 틱톡 금지법 시행을 총 150일간 연기했습니다. 1월 20일 첫 번째 행정명령으로 75일 연기한 데 이어, 4월 4일 두 번째 행정명령을 통해 추가로 75일을 틱톡 연장하여 최종 매각 시한을 6월 19일로 설정했습니다.백악관이 제시한 협상안의 핵심은 바이트댄스가 미국 국적 또는 글로벌 투자자에게 지분을 매각하여 중국계 지분을 20% 이하로 희석하는 것입니다. 바이트댄스의 기업 가치는 현재 3,150억~4,500억 달러로 추산되며, 이는 2025년 3월 미국 직원 대상 주식 환매 프로그램에서 제시된 주당 189.9달러 평가를 반영한 수치입니다.하지만 협상 과정은 순탄하지 않습니다. 4월 5일 예정되었던 매각 협상이 중국 정부의 승인 거부로 무산되었으며, 트럼프 대통령이 중국산 제품에 대해 부과한 고율 관세가 협상에 악영향을 미치고 틱톡 있는 상황입니다.​​관세 파장으로 틱톡샵 매출 급감2025년 4월 미국이 중국산 제품에 대한 관세를 대폭 인상하면서 틱톡의 전자상거래 사업인 틱톡샵(TikTok Shop)이 직격탄을 맞았습니다. 소액 수입품 면세 혜택(De Minimis) 중단과 함께 일부 제품에 대해서는 최대 145%의 관세가 부과되었습니다.이로 인해 틱톡샵의 주간 총거래액(GMV)은 3월 최고치 2억 9,100만 달러에서 4월 중순 1억 9,700만 달러로 약 32% 급감했습니다. 특히 중국 기반 판매자들의 일일 매출은 20-25% 감소하는 등 심각한 타격을 받았습니다.구분3월 최고치4월 중순감소율틱톡샵 주간 GMV2억 9,100만 달러1억 9,700만 틱톡 달러-32%중국 판매자 일일 매출---20~25%메타가 가장 큰 수혜주인 이유​인스타그램과 페이스북의 사용자 유입 효과​틱톡 금지 시 가장 큰 수혜를 받을 것으로 예상되는 기업은 메타(Meta)입니다. 실제로 2025년 1월 틱톡이 일시적으로 서비스를 중단했을 때, 메타가 반독점 재판에서 공개한 자료에 따르면 인스타그램 사용 시간이 급증했던 것으로 나타났습니다.시장조사기관 eMarketer의 분석에 따르면, 틱톡 금지 시 메타는 24억 6,000만 달러에서 33억 8,000만 달러의 광고 수익을 추가로 확보할 수 있을 것으로 전망됩니다. 이는 메타의 2026년 주당순이익(EPS)을 5-9% 증가시킬 수 있는 틱톡 규모입니다.​사용자 행동 패턴 분석미국 틱톡 사용자들의 일평균 이용 시간은 47.3분으로, 인스타그램보다 48.7% 더 많습니다. eMarketer에 따르면 틱톡 사용자의 약 75%가 인스타그램도 함께 사용하고 있어, 틱톡 금지 시 이들의 시간이 자연스럽게 인스타그램으로 이동할 가능성이 높습니다.구글과 기타 플랫폼들의 기회​유튜브 쇼츠의 성장 가능성구글의 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts) 역시 틱톡 금지의 주요 수혜주로 꼽힙니다. 숏폼 콘텐츠 시장에서 틱톡과 직접 경쟁하고 있는 유튜브 쇼츠는 틱톡 사용자들의 대안 플랫폼으로 부상할 가능성이 높습니다.​스냅챗의 제한적 수혜스냅챗(Snapchat)을 운영하는 스냅(Snap)의 경우 상대적으로 틱톡 제한적인 수혜를 받을 것으로 예상됩니다. 레딧(Reddit) 사용자들의 분석에 따르면, 틱톡 사용자들이 스냅챗보다는 인스타그램이나 유튜브로 이동할 가능성이 더 높다고 평가됩니다.광고시장 재편과 투자 전망​123억 달러 광고시장의 향방2024년 틱톡의 미국 내 광고 수익은 약 123억 달러로 추정되며, 2025년에는 148억 달러로 성장할 것으로 전망되었습니다. 하지만 틱톡 금지 시 이 거대한 광고 예산이 다른 플랫폼으로 재분배될 예정입니다.eMarketer는 틱톡이 광고 수익의 50-70%를 잃을 경우, 61억 7,000만 달러에서 86억 4,000만 달러의 광고비가 새로운 플랫폼을 찾게 될 것이라고 분석했습니다.​주식시장 틱톡 반응2024년 12월 7일 미국 법원이 틱톡 금지법을 지지하는 판결을 내린 직후, 메타(META), 레딧(RDDT), 스냅(SNAP) 주식이 사상 최고치를 기록했습니다. 이는 투자자들이 틱톡의 시장 공백을 대체 플랫폼들이 메울 것이라는 기대감을 반영한 결과였습니다.글로벌 영향과 향후 전망​전 세계 틱톡 생태계 변화틱톡의 글로벌 광고 수익은 2025년 324억 달러에 달할 것으로 예상되지만, 미국 시장 점유율은 2022년 43.3%에서 2026년 34.0%로 감소할 전망입니다. 이는 미국 외 지역에서의 성장에도 불구하고 미국 시장 불확실성이 지속되고 있음을 보여줍니다.​6월 19일 이후 시나리오현재 상황에서 틱톡 가능한 시나리오는 다음과 같습니다:매각 성사: 바이트댄스가 미국 투자자에게 지분 매각추가 연기: 트럼프 대통령의 세 번째 행정명령으로 재연기완전 금지: 6월 19일부터 미국 내 틱톡 서비스 중단트럼프 대통령은 최근 NBC 인터뷰에서 필요시 추가 연기 가능성을 시사했지만, 중국과의 관세 갈등이 지속되는 한 협상 타결은 쉽지 않을 전망입니다.미국 내 1억 7,000만 명의 틱톡 사용자와 수조원 규모의 광고시장을 둘러싼 이번 갈등은 단순한 플랫폼 금지를 넘어 글로벌 디지털 생태계의 판도를 바꿀 수 있는 중대한 변곡점이 될 것으로 틱톡 보입니다.​​